如今的淘寶就是千人千面的個性化的搜索展現(xiàn)方式，它可以讓消費者快速的找到自己需要的商品，對于淘寶商家來說找到自己店鋪的賣點并優(yōu)先展現(xiàn)成為了重點，而淘寶直通車的定向推廣就能幫助商家解決這一問題了。那么直通車定向推廣怎么開?有何出價技巧?

　　直通車定向推廣怎么開?

　　1、 要知道淘寶直通車的定向推廣是根據(jù)多維度去了解消費者的購物行為、購物興趣等，比如搜索商品關鍵詞歷史記錄、商品瀏覽記錄、購買收藏加購商品記錄等，實現(xiàn)精準化的推廣營銷。

　　2、在定向推廣中，商家需要根據(jù)推廣和商品需求設置投放人群、展示位置。

　　(1)投放人群：在投放人群模板當中主要會涉及到喜歡我店鋪的訪客人群和購買意圖上的定向選擇，這些是會根據(jù)消費者的購物搜索關鍵詞記錄來確定人群并進行推廣。

　　(2)展示位置：展示位置為定向推廣的商品展示位置，一般為手淘首頁、猜你喜歡、詳情頁以及消費者的已買到的寶貝當中展示，具體選擇哪個渠道，可以根據(jù)自己店鋪中的流量結構來確定，并不是最多的就最好，也要考慮同行的推廣時間和溢價等數(shù)據(jù)。

　　3、定向流量是非常不容易控制的，在各個時間段的關鍵詞投放有較大的差距，一切都須按照數(shù)據(jù)說話。

　　有何出價技巧?

　　出價的話，一開始它會有一個智能投放，是一個基礎出價，智能投放我們稱之為通投，或者說基礎出價，是必須要給予它出價的，它會展示在所有位置的面前。可以自定義也可以按照它的建議出價設置，然后在有基礎出價以后，我們還要溢價。

　　溢價分為展示位置溢價和人群溢價。我們要是想把流量變得更精準，就要主動去追尋一些比較好的位置、和人群。

　　因為每個位置的反饋都不一樣，我們要找到最適合我們的位置，所以在展示位置里，我們可以對該位置進行溢價。前面給大家分析過展示位置，對它出價的時候一定要好好的衡量自己的預算，把錢花在刀刃上!后期我們再通過各個位置反饋的數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，好的位置高溢價，不好的位置可以暫停掉了。

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