近期，小紅書開始招募到店餐飲商家及服務商，一部分商家正入駐參與內(nèi)測。

　　這也是小紅書在本地生活領域動作最大的一次嘗試，不久后，小紅書將上線團購功能，打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。

　　值得注意的是，4月20日，小紅書開設了官方賬號“土撥薯”，這是小紅書社區(qū)內(nèi)的特色之一，垂直、且會重運營的領域都會擁有一只“官方薯”，發(fā)布相關的內(nèi)容運營、扶持措施等內(nèi)容。

　　針對商家和達人，小紅書都發(fā)起了扶持計劃。商家側(cè)，小紅書的“食力發(fā)店計劃”正在用0押金、0傭金、流量扶持等方式激勵更多商家入場。

　　“食力發(fā)店計劃”活動時間截止到2023年5月31日，入駐需提交公司信息(如營業(yè)執(zhí)照等)及提交行業(yè)資質(zhì)(如食品經(jīng)營許可證等)。

　　招商對象包括地生活到餐商戶、本地生活到餐服務商;招商類目覆蓋輕食、面包甜品、茶飲咖啡、西餐、日韓料理、東南亞菜、地方菜、火鍋、熱門/特色菜(燒烤/小龍蝦)、自助餐、快餐、其他中餐等。

　　達人側(cè)，則發(fā)起了“探照燈計劃”，這一計劃類似于大眾點評的“霸王餐”，達人免費體驗后，可以發(fā)布探店筆記。除流量激勵外，后期達人附帶的團購鏈接產(chǎn)生交易，還可以獲得傭金獎勵。

　　據(jù)官方介紹，“探照燈計劃”是小紅書發(fā)起的針對本地美食探店博主的成長助力計劃，將通過流量扶持聚光燈和內(nèi)容指導無影燈，幫助博主掌握小紅書真實探店、真誠分享的流量密碼，把內(nèi)容力提升為交易力。

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